Cu fluxul constant de noi conținuturi, știri și idei, este ușor să vă lăsați prins în ziua de zi a gestionării mai multor conturi de socializare. Unele mărci precum Wendy’s și Merriam-Webster sunt cunoscute pentru inteligența rapidă și abilitatea de a trece la ultimele subiecte de trend.



Tweeturile live pentru evenimente majore sau postările reactive legate de știri semnificative sunt interesante pentru publicul dvs. și sunt interesante de creat ca echipă socială. Dar nu doriți să pierdeți din vedere imaginea de ansamblu, ceea ce înseamnă planificarea și respectarea unui bine gândit calendarul social media centrată pe conținutul pe care știți că publicul dvs. dorește să îl vadă.

Un calendar de social media, ca al nostru Sprout calendar social , vă va economisi timp și vă va permite să urmăriți și să testați diferite strategii pentru a vedea ce rezonează cel mai mult cu publicul dvs. În calitate de manager de social media, planificarea unui calendar social cu luni în avans și programarea de posturi din timp vă va scuti de subiectele tendințelor și știrile zilnice în căutarea de idei. De asemenea, va crește o consistență mai mare în ceea ce privește voce de marcă și stil decât publicarea într-un mod reactiv sau neplanificat.

Acest articol va descrie elementele de bază despre cum să vă organizați conținutul într-un calendar de socializare, astfel încât să știți întotdeauna ce să postați. În plus, vă vom oferi câteva strategii cu privire la modalitățile de gestionare a programului dvs. intern și la modul de promovare a colaborării între echipe și departamente.

Decizi ce să postezi

Dacă sunteți nou în marketingul pe rețelele de socializare, este unul dintre cele mai mari obstacole în crearea unui calendar de conținut pentru rețelele sociale ce să postezi . Ar putea părea copleșitor să vină cu suficiente idei pentru a completa un calendar întreg, cu luni înainte. Dar având o plan de socializare pe termen lung vă va ajuta să stabiliți obiective realiste și să faceți procesul de creare a unui calendar de conținut mai ușor de gestionat.

Există câteva strategii care vă asigură că nu rămâneți niciodată fără lucruri despre care să vorbiți pe social media. Nu vă bazați pe lucruri interesante care se întâmplă în comunitatea sau compania dvs. pentru a dicta ce postați și când. Vor fi momente lente și este important să aveți un plan de a rămâne activ pe rețelele sociale pe parcursul acestor perioade.

Pentru ca acest proces să ruleze, efectuați un audit social media a lucrurilor pe care le-ați postat în trecut și care au primit un angajament ridicat de la publicul dvs. Pentru a face acest lucru, va trebui să strângeți toate analizele dvs. unice pentru rețelele sociale din surse precum Stare de nervozitate sau Facebook Insights . Dacă utilizați HASHTAGS, puteți găsi valori în mai multe rețele sociale într-un singur loc din Sprout’s Report Builder .

Rapoarte HASHTAGS

Dacă ești doar începând cu o strategie socială sau nu aveți postări vechi la care să faceți referire, efectuați un audit al unui concurent din industria dvs. Căutați hashtaguri sau cuvinte cheie în industria dvs. și identificați conturile cu cea mai mare implicare.

exemplu de postări de top prin hashtag pe instagram

Odată ce aveți în vedere câteva subiecte de bază, vă ajută să utilizați un instrument de cercetare mai aprofundat, cum ar fi ascultarea rețelelor sociale pentru a afla mai multe despre ceea ce vrea publicul să vadă. Prin utilizarea ascultând cercetări competitive , veți vedea o vizualizare cuprinzătoare a hashtagurilor, cuvintelor cheie, mărcilor și subiectelor cu care publicul ca al dvs. se implică pe diferite platforme sociale. Puteți utiliza aceste informații pentru a crea postări care sunt extrem de relevante pentru publicul dvs. și pentru a vă extinde acoperirea către alte persoane care ar putea fi interesate de conținutul dvs.

Construirea unei interogări direcționate în ascultare

Rețelele de socializare se referă la atracția pentru persoanele care vă urmăresc marca și care le oferă valoare. Aceasta înseamnă testarea diferitelor strategii și tipuri de conținut pentru a vedea ce îi place cel mai mult publicului dvs.


cum să verificați mențiunile pe twitter

Organizați-vă conținutul cu funcțiile de etichetare Sprout

Urmăriți diferite campanii, stiluri de conținut și segmente de public cu etichetarea în Sprout .

Puteți filtra mesajele din Mesaje primite, atribui permisiuni și chiar compara performanțele grupurilor etichetate în analizele Sprout

Pentru a arunca o privire asupra modului în care etichetarea vă poate îmbunătăți eficiența și vă poate ajuta să vă perfecționați conținutul de top, începeți o încercare gratuită HASHTAGS astăzi.

Dacă nu aveți suficiente date pentru a evalua cu exactitate ceea ce îi place publicului dvs., creați diferite tipuri de conținut pentru a vedea cu ce se implică cel mai mult publicul dvs. Utilizați o combinație de material promoțional, conținut distractiv și conținut curatat sau generat de utilizatori.

Conținutul promoțional tinde să fie axat pe vânzări și vă poate ajuta să vă comercializați produsul.

Unele conținuturi ar trebui să servească scopului de a vă distra publicul. Nu trebuie să se refere în mod specific la produsul dvs., dar ar trebui să fie totuși relevant pentru industria dvs. Poate include o privire distractivă, în culise, asupra mărcii dvs.

Vizualizați această postare pe Instagram

Faceți cunoștință cu @mnbacani, unul dintre inginerii noștri de fiabilitate a site-ului. Aflați mai multe despre evoluția cotidiană a lui Megan, despre creșterea carierei și multe altele în următorul episod din Meet #TeamSprout care va apărea în curând!

O postare partajată de HASHTAGS (@sproutsocial) pe 3 iulie 2019 la 15:42 PDT

În cele din urmă, este o idee bună să completați conținutul propriei mărci cu postări curate legate de nișa sau industria dvs. Aceste postări ar putea fi cele care menționează marca dvs. sau o redistribuire a articolelor care au o viziune unică pe care publicul dvs. s-ar bucura.

sprout facebook exemplu

În general, asigurați-vă că majoritatea conținutului pe care îl lucrați în calendarul dvs. de socializare este destinat să vă ajute publicul. În timp ce mixul exact va varia în funcție de marcă, nișă și tipurile de conținut pe care le vedeți publicul răspunde cel mai puternic, o regulă inițială de urmat face ca ⅔ din conținut să fie informațional și ⅓ sau mai puțin ar trebui să fie promoțional. Un flux constant de postări social media excesiv de promoționale poate înstrăina adepții, ceea ce face esențială sublinierea angajamentului față de vânzări în calendarul social media.

Organizarea și gestionarea unui program de postare

După ce ai o idee despre tipurile de conținut pe care urmează să le postezi, este timpul să creezi un program de postare. După ce v-ați auditat postările anterioare sau postările concurenților, veți începe să observați tendințe. Aruncați o privire la zilele și orele în care au fost postate și pe ce platforme. Notați orice teme specifice din jurul postării. Aceste informații vă vor ajuta să vă organizați și să vă planificați postările pentru a obține cea mai mare vizibilitate.

Există multe informații concurente cât de des ar trebui să postezi pe social media . Unii profesioniști recomandă postarea cât mai regulată posibil pentru a rămâne la curent cu mintea. Alții sugerează postarea numai dacă aveți informații de înaltă calitate și valoroase de adăugat la conversație.

Iată sugestii bazate pe cele mai actualizate cercetări privind frecvența postării pe fiecare platformă de socializare pentru o vizibilitate maximă:

  • Pagini Facebook: 1-2 pe zi
  • Twitter: de 3-10 ori pe zi
  • Instagram: de 1-3 ori pe zi
  • Povestiri Instagram: de 2-5 ori pe zi
  • Pinterest: de 3-20 de ori pe zi
  • LinkedIn: de 1-2 ori pe săptămână

Există, de asemenea, cele mai bune practici în jurul cele mai bune momente pentru a posta pe fiecare platformă , defalcate pe industrii și nișe specifice.

Cele mai bune momente pentru a posta pe Facebook pentru toate industriile 2020

Postarea frecventă este o modalitate de a încerca să rămâi în fața publicului, dar nu subliniați cantitatea decât calitatea. Fii precaut să distribui conținut irelevant sau redundant doar pentru a îndeplini o cotă de postare artificială.

Folosind un instrument de genul Sprout’s ViralPost funcția vă ajută să vizați orele de postare pe baza datelor dvs. de audiență individuale. ViralPost trece în revistă aceste date și sugerează timpi de trimitere optimi pentru fiecare platformă pe care o utilizați.

Programează-ți postările cu HASHTAGS

Fiecare public este unic, motiv pentru care doriți, de asemenea, să efectuați analize și să înțelegeți publicul dvs. pe măsură ce continuați să vă pregătiți calendar de conținut social media . Aruncați o privire asupra calendarului și analizelor dvs. pentru a găsi tendințe și modele în date. Observarea tendințelor vă va ajuta să vedeți cum reacționează oamenii de pe diferite platforme la diferite tipuri de conținut și la diferite momente de postare.

Vizualizarea săptămânală a calendarului de publicare HASHTAGS

Crearea unui program de postare care funcționează este un proces de experimentare și rafinare constantă. În cele din urmă, acest lucru se plătește nu numai cu un calendar de conținut social media care oferă rezultate, ci și prin faptul că vă ajută să înțelegeți în mod continuu ce caută publicul dvs. Pe măsură ce continuați să completați calendarul social media, jucați-vă cu diferite ore de postare și cu numărul de ori pe săptămână pe care le postați. Vă va oferi multe informații despre ceea ce funcționează special pentru publicul dvs.

Urmărirea și analiza calendarului dvs. de conținut social media

Nu vă uitați la calendarul social media ca la un instrument de planificare. Este o modalitate de a urmăriți și măsurați campaniile pe fiecare platformă pe care o utilizați. Analizați informațiile pe care le colectați din campaniile dvs. de social media și continuați să vă optimizați calendarul de social media în viitor.

Când conținutul funcționează bine, nu vă fie teamă să îl salvați sau să notați pentru a-l reintroduce în viitor. Biblioteca de active Sprout’s vă permite să stocați videoclipuri, text și imagini într-o bibliotecă ușor de accesat, pe care o puteți reintegra ulterior în strategia dvs. de socializare. Stocarea tuturor într-o bibliotecă pre-aprobată vă ajută, de asemenea, să vă asigurați că toate imaginile și materialele multimedia sunt la îndemână în ceea ce privește calitatea și orientările stilului de marcă.

Editor de bibliotecă de active HASHTAGS

Contabilizați campanii specifice pe diferite platforme sociale. Diferite platforme de socializare servesc scopuri diferite, deci ar trebui să vă planificați strategic atunci când căutați să măriți acoperirea unei postări date pe alte platforme. Este important să ne amintim că doar pentru că o postare este populară pe o platformă, nu înseamnă că va funcționa bine pe celelalte - de exemplu, o postare care funcționează bine pe Instagram poate fi necesară reutilizarea ca imagine prezentată pentru un text mai mare -postare grea pe LinkedIn, mai degrabă decât redistribuită fără modificări.

Partajarea calendarului social media între echipe

Social media este un pilon cheie al strategiilor de marketing ale multor mărci, iar echipele sociale pot lucra frecvent cu alte echipe pentru a dezvolta campanii și conținut sursă. Marketingul cu succes pe rețelele sociale necesită colaborare din mai multe departamente într-o companie.

S-ar putea să aveți designeri grafici, videografi și redactori care colaborează cu echipa de socializare. Aveți nevoie de un mod ușor și de încredere pentru a vă asigura că toți cei implicați pot accesa instrumentele, conturile și organizarea livrabilelor potrivite.

Platformele precum Sprout care includ instrumente care subliniază colaborarea vă pot ajuta să acordați persoanelor din diferite departamente acces la părțile relevante din calendarul social media.


ce înseamnă mcf pe instagram

Fluxul de lucru de atribuire și aprobare HASHTAGS

Urmăriți postările programate stabilind un proces de răspuns și de interacțiune cu publicul. Cu Sprout, puteți atribui răspunsuri diferiților membri ai echipei, ceea ce vă asigură că adepții dvs. primesc întotdeauna un răspuns în timp util atunci când vă etichetează sau comentează o postare. Sprout’s Asset Library poate fi, de asemenea, utilizată pentru a crea Răspunsuri automate și răspunsuri salvate la întrebări frecvente pe social media. Dacă compania dvs. gestionează asistența printr-o echipă separată de social media, echipa dvs. de marketing poate controla întotdeauna mesajele, indiferent cine postează.

exemplu de răspunsuri text sugerate

Includerea altor echipe, în afară de echipa de marketing, atunci când vă planificați calendarul de conținut de pe rețelele de socializare vă va ajuta, de asemenea, să vă ofere mai multe idei pentru lucrurile de postat. Dezvoltatorii vă pot analiza calendarul și vă pot informa când vor fi lansate anumite funcții și cum să planificați aceste lansări în consecință. Resursele umane vă pot aminti datele importante și etapele importante ale companiei despre care merită publicate.

În calitate de agent de marketing, timpul dvs. este prea valoros pentru a vă decide ce să postați în fiecare zi. Un calendar de conținut social media bine planificat vă permite să vă folosiți timpul pentru a vă planifica viitorul și pentru a vă concentra pe alte aspecte ale strategiei dvs. de marketing.

Spuneți-ne ce tipuri de strategii ați folosit pentru a vă dezvolta calendarul de socializare în comentarii!